Multipress Template

Entre las actuaciones que se llevarán a cabo, la Consejería convocará una orden extraordinaria de incentivos para la renovación de la planta alojativa de la zona en la que se primará el paso a categorías superiores y a la que se destinarán 3,5 millones en los próximos cuatro años. Para ello, Luciano Alonso animó a los empresarios a que preparen sus proyectos, que podrán presentar antes del verano.

Asimismo, se desarrollarán acciones de marketing para este destino concreto bajo el paraguas de la marca turística Andalucía dentro del Plan de Acción de Promoción Turística de la Junta para 2010, en campañas de comunicación para puentes y Navidad, ferias, jornadas, medidas dirigidas al consumidor final, acuerdos con touroperadores o bolsas de comercialización asociadas al segmento de interior. Este conjunto de actuaciones contarán con una inversión de 360.000 euros este año.

En tercer lugar, la Junta promoverá la implantación de un sistema de calidad integral en el destino e iniciativas de innovación como sendos programas de información turística basado en las nuevas tecnologías y de comercio electrónico asociado al proyecto Andalucía Lab, que ofrecerá asesoramiento gratuito y personalizado a empresas. Todas estas acciones tienen un presupuesto asignado de 250.000 euros.

Señalización

Se incluye también un plan de adecuación y señalización técnico-deportiva para el que se prevé una partida de un millón de euros. Este programa recoge la elaboración de un mapa interactivo que ofrezca información sobre espacios y actividades que se pueden practicar en la zona. En opinión de Alonso, con ello se busca "aprovechar todas las sinergias que permite el parque para aumentar la oferta de turística de ocio y fomentar la práctica de ejercicio físico entre la población y el empleo, al presentar nuevas opciones de servicios deportivos que pueden prestar en las empresas de la zona".

La Junta impulsará también el aprovechamiento turístico y deportivo del gran sendero que discurre por este espacio natural y promoverá la celebración de eventos, como el Campeonato de Andalucía de Deportes de Orientación, el I Raid Sierra de Cazorla, pruebas de deportes aéreos o el I Maratón BTT Sierra de Cazorla.

Con este primer paquete de medidas, el titular andaluz de Turismo, Comercio y Deporte señaló que "el plan comienza a lo grande" con los objetivos de reforzar la singularidad y diferenciación de la comarca como destino, promover el aprovechamiento sostenible de sus recursos paisajísticos, adecuar la actividad turística a las nuevas demandas y dotar de mayor eficacia a la colaboración entre agentes públicos y privados.